Mniejsze wydatki na reklamę firm z sektora podróże i turystyka

W branży gastronomicznej za ponad połowę inwestycji odpowiadali McDonald’s Polska oraz Amrest. Wśród biur podróży wyróżniały się pod względem wydatków: Rainbow Tours i Nowa Itaka. W branży miejsca noclegowe dominowała Grupa Hotelowa Orbis. W transporcie publicznym/kolejach/liniach lotniczych największe wydatki pochodziły od linii lotniczych, gdzie dominował The Emirates Group. W większości branż sektora PiT w I kwartale 2017 r. odnotowano spadki wydatków - największe dla branż: transport publiczny/koleje/linie lotnicze (-41 proc.), biura podróży (-21 proc.), gastronomia (-7 proc.). Jedyną branżą z dużym wzrostem wydatków były miejsca noclegowe, wśród których dominowały hotele (+35 proc.).

- Turystyka to jedna z najszybciej rozwijających się gałęzi gospodarki w Polsce z estymowanym udziałem w PKB na poziomie ok. 5–6 proc. w 2015 r., jednak z wciąż mało docenianą rolą. Co ciekawe, pomimo ogólnych spadków wydatków w całym sektorze PiT jak i poszczególnych jego branżach w I kwartale 2017 r., większość dominujących reklamodawców w każdej z branż przeznaczyło w tym okresie coraz większe budżety na promocję. Z dużych reklamodawców wydatki ograniczyli jedynie: Amrest, Neckermann Polska Biuro Podróży i PKP Intercity. Oznacza to, że za spadkami wydatków całego sektora PiT stoją głównie średni i mali gracze, którzy mogli wstrzymać wydatki z uwagi na niepewną sytuację gospodarczą, która od początku 2017 r. zaczyna się stopniowo poprawiać. Gracze ci mogą uaktywnić się jeszcze reklamowo w dalszej części roku - mówi Szczepan Okła, group account director w Codemedia.

Liderem sektora turystyka pod względem wydatków na reklamę w pierwszym kwartale 2017 r. był McDonald’s, który przeznaczył na promocję 6,3 mln zł, o 17 proc. więcej niż w analogicznym okresie w 2016 r. Za nim uplasował się Amrest (właściciel takich brandów jak: KFC, Pizza Hut, Burger King i Starbucks) z inwestycjami na poziomie 4,5 mln zł, który spadł z pierwszej pozycji. W porównaniu rok do roku wydał na reklamę mniej o 26 proc.

Na trzecim miejscu znalazł się Rainbow Tours z wydatkami na poziomie 2,2 mln zł, co stanowi wzrost o 25 proc. w stosunku do inwestycji na reklamę w I kwartale 2016 r. Na kolejnych pozycjach uplasowały się: Nowa Itaka (2,1 mln zł, +373 proc.), Orbis Grupa Hotelowa (1,6 mln zł, +127 proc.), The Emirates Group (1,3 mln zł, +47 proc.).

W media miksie wydatków sektora w I kwartale 2017 r. na pierwszym miejscu uplasowała się telewizja z udziałem na poziomie 24 proc. Na drugiej pozycji znalazł się internet - 20 proc., a na trzeciej radio - 16 proc.

Reklamodawcy z branży gastronomicznej wybierali przede wszystkim w reklamę w telewizji i w kinach, biura podróży skupiały się na reklamie w TV, w internecie i w radio, reklamodawcy miejsc noclegowych preferowali internet i magazyny.

Analiza została przygotowana przez dom mediowy Codemedia na podstawie unettowionych danych Kantar Media.