"Mądrzy kupują wcześniej"

Z początkiem sierpnia ruszyła nowa kampania Polskich Linii Lotniczych LOT pod hasłem "Pod dobrymi skrzydłami".
Przygotowała ją agencja reklamowa Grupa Ogilvy 66. LOT wykorzystuje w niej motywy z filmu animowanego. Celem kampanii jest zmiana wizerunku marki i realizacja strategii komunikacyjnej "Podążamy za potrzebami pasażerów". Inspiracją do kampanii było logo LOTu, którego nieodłącznym elementem jest żuraw. Aby platforma była pełna, do żurawia dołączyły inne sympatyczne ptaki. Głosu na potrzeby reklamy użyczył Krzysztof Kowalewski.

Pierwszy miesięczny etap nowej kampanii potrwa do końca sierpnia i obejmie prasę, radio, telewizję i Internet oraz reklamę zewnętrzną. W drugim etapie, zaplanowanym na przełom września i października, LOT postawi na edukację, przekonując o zaletach wczesnych zakupów biletów. Przewidziano też trzeci etap z informacjami o nowościach w ofercie LOT, ale terminu jego rozpoczęcia nie określono.

W spocie telewizyjnym słyszymy stwierdzenie "...LOT ma dla wszystkich tanie bilety, o ile są dość mądrzy, aby rezerwować je wcześniej..." Nasuwa się pytanie, czy narodowy przewoźnik uważa za mniej mądrych klientów, którzy w ostatniej chwili kupują bilety po wyższej cenie? A co Wy o tym myślicie? Zapraszamy do dyskusji.

Paweł Cybulak